Зачем регистрировать логотип компании в качестве товарного знака?

Регистрация логотипа позволяет защитить его от копирования, снизить риск потери бренда и избежать споров с правообладателями похожих обозначений. Без регистрации компания может использовать название годами, но защитить свои интересы будет сложнее. Право на обозначение может охраняться иным образом, однако его существование и объём доказать не всегда просто..

В чём разница между товарным знаком и логотипом

Логотип – это используемое в деловом обороте название изобразительного или комбинированного обозначения, индивидуализирующего компанию или её продукцию. В зависимости от обстоятельств такое название может охраняться как товарный знак, объект авторского права или коммерческое обозначение.

Именно последнее часто подразумевают предприниматели, когда говорят о незарегистрированном «логотипе компании». Согласно ст. 1539 ГК РФ, компания приобретает исключительное право на коммерческое обозначение даже без его регистрации, если оно:

• Фактически используется для индивидуализации предприятия;

• Обладает достаточными различительными признаками.

• Стало известным на определённой территории.

• Не сходно до степени смешения с фирменным наименованием, товарным знаком или коммерческим обозначением другого лица, исключительное право которого возникло раньше.

Сложность в том, что обеспечить и доказать выполнение этих условий – далеко не всегда реально. В противном же случае принадлежность логотипа конкретной компании не подтверждена.

Товарный знак – это обозначение, которое может быть словесным, изобразительным, объёмным, комбинированным или иным и выделяет продукцию одной компании среди остальных. Но, в отличие от коммерческого обозначения, исключительное право на товарный знак оформляется путём его регистрации в Роспатенте и подтверждается свидетельством.

Почему регистрация логотипа важна для бизнеса

Чем больше компания вкладывает в продвижение, тем выше коммерческая ценность логотипа. Но без его регистрации в качестве товарного знака есть риск утраты этих инвестиций.

Преимущества регистрации в Роспатенте:

1. Защита от копирования

Правообладатель зарегистрированного знака вправе запрещать использование тождественных или сходных до степени смешения обозначений в случаях, предусмотренных законом. Доказать наличие исключительного права в этом случае просто – предъявить свидетельство о регистрации.

Владелец коммерческого обозначения – в том смысле, в каком оно определено в ГК РФ, – тоже обладает исключительным правом, однако всё упирается в проблему его подтверждения. Например, чтобы доказать узнаваемость в определённом регионе, могут потребоваться экспертные исследования или другие обосновывающие материалы. Далеко не факт, что их удастся собрать и что они дадут нужный результат.

2. Возможность взыскать компенсацию

Если конкурент использует чужой зарегистрированный товарный знак, правообладатель может, помимо требований о прекращении нарушения и прочих, взыскать компенсацию до с 10 тыс. до 10 млн рублей (либо рассчитанную альтернативными методами).

Обладатель коммерческого обозначения – даже если докажет исключительное право на него, – не может взыскать с нарушителя денежную компенсацию, только убытки. Подтвердить их размер бывает очень сложно.

3. Защита от споров

Если логотип зарегистрирован как товарный знак, в дальнейшем Роспатент может отказать в регистрации тождественного или сходного до степени смешения обозначения в отношении тех же либо однородных товаров или услуг.

С коммерческим обозначением ситуация намного сложнее. В теории похожий на него товарный знак тоже не может быть зарегистрирован. Но единого реестра коммерческих обозначений нет, поэтому Роспатент не может провести такой же поиск, как по товарным знакам. Эксперты ведомства учтут наличие «двойника», только если им удастся найти информацию о нём в общедоступных источниках или сведения о таком обозначении будут представлены в Роспатент во время экспертизы заинтересованным лицом.

В противном случае владельцу «неофициального» логотипа придётся отстаивать свои права по факту: когда конкурент выйдет на рынок с «двойником» – пытаться оспаривать его регистрацию. Ключевое значение будут иметь доказательства того, что коммерческое обозначение стало различимым и узнаваемым – причём раньше, чем оппонент зарегистрировал товарный знак.

4. Перспективы развития бизнеса

Маркетплейсы, торговые сети и контрагенты часто требуют подтвердить права на бренд свидетельством о регистрации. Его наличие позволяет активнее масштабировать бизнес.

Кроме того, зарегистрированный товарный знак можно монетизировать сам по себе, например, передавать во временное пользование по лицензионному договору.

Сложно ли зарегистрировать логотип в качестве товарного знака?

Технически процедура регистрации выглядит простой. Нужно подготовить заявку, подать её в Роспатент, оплатить пошлины и ждать результата.

Проблема в том, что в регистрации могут отказать, если:

• Логотип до степени смешения похож на товарные знаки, уже зарегистрированные для аналогичных товаров или услуг, в том числе по международной системе, либо поданные на регистрацию с более ранним приоритетом, а также на общеизвестные товарные знаки и другие объекты, перечисленные в ст. 1483 ГК РФ.

• Обозначение не соответствует обязательным требованиям закона – например, вводит потребителей в заблуждение.

Чтобы снизить риски отказа в регистрации, перед подачей заявки важно проверить охраноспособность товарного знака. Если по итогам проверки обнаружатся препятствия для регистрации – обозначение придётся менять либо искать альтернативные решения (менять перечень товаров или услуг, собирать доказательства приобретённой различительной способности, получать согласие правообладателя конкурирующего товарного знака и др.).

Поэтому в идеале регистрировать логотип в качестве товарного знака стоит до того, как в его продвижение вложены значительные средства. В случае вынужденного ребрендинга они превратятся в финансовые потери. Если вы хотите начать регистрацию прямо сейчас – пройдите бесплатную консультацию с нашим экспертом.

Об авторе