Что значит сходство до степени смешения при регистрации товарного знака

Что означает сходство до степени смешения для товарного знака и как минимизировать этот риск?

Товарные знаки

9 июля 2026

Что означает сходство до степени смешения для товарного знака и как минимизировать этот риск?

Другие материалы

Анастасия Груздева

Патентовед, юрист по патентным спорам ТМдекс

Сходство до степени смешения означает, что потребитель может принять один бренд за другой и перепутать производителей товаров (исполнителей услуг).

Одно из ключевых условий для регистрации товарного знака – его способность отличать товары или услуги одного лица от других представленных на рынке. Специалисты Роспатента проверяют это в ходе экспертизы обозначения.

При этом эксперты обращают внимание не только на полные совпадения. Закон не допускает ситуации, когда новый бренд настолько похож на существующий, что способен ввести потребителей в заблуждение.

Почему это важно

При подготовке к регистрации товарного знака предприниматели часто рассуждают так: «Идентичного логотипа в реестре нет — значит, всё в порядке». Заявка подаётся в Роспатент, а в период регистрации бренд уже используется в бизнесе.

Такой подход может привести к негативным последствиям:

Отказу в регистрации, если Роспатент посчитает, что товарный знак схож до степени смешения с уже зарегистрированными, а также поданными на регистрацию с более ранним приоритетом, зарегистрированными по международной системе и охраняемыми в РФ, общеизвестными товарными знаками.
Претензиям от правообладателей похожих товарных знаков, если использование обозначения входит в объём их исключительного права.
Финансовым потерям, поскольку бренд придётся менять, а деньги в его раскрутку уже были вложены.

Важный момент. Сходство до степени смешения не допускается только для товарных знаков, которые заявлены для однородных товаров или услуг. Однако этот момент требует тщательной проверки. Использование «двойника» для неоднородной продукции не становится законным автоматически и требует оценки с точки зрения признаков недобросовестной конкуренции, введения потребителей в заблуждение, нарушения авторских прав и других факторов.

Как Роспатент оценивает сходство товарных знаков

Эксперты анализируют обозначение комплексно. Критерии сравнения зависят от вида товарного знака. Так, для словесных элементов оцениваются:

1. Фонетическое сходство

Проверяют, насколько похоже звучат названия. Например, потребитель может воспринимать как «родственные»:

названия на кириллице и латинице, которые произносятся одинаково;
разные варианты написания одного слова;
обозначения с похожим набором звуков.

2. Графическое сходство

Анализируют визуальное восприятие обозначений. Учитывают:

общее зрительное впечатление;
цветовое решение;
шрифт и размер букв;
форму обозначения;
взаимное расположение элементов.

3. Смысловое сходство

Сравнивают семантическое значение товарных знаков:

близость заложенных идей и понятий;
одинаковость ассоциаций;
совпадение значений в разных языках;
логические акценты.

Для изобразительных и объёмных обозначений эксперты Роспатента сравнивают:

форму;
композицию;
характер изображений;
смысл;
цветовое решение.

Все перечисленные критерии оцениваются как отдельно, так и в совокупности. Главное – общее конечное впечатление, которое может возникнуть у потребителей с учётом доминирующих элементов товарного знака.

Как минимизировать риски, связанные со сходством товарных знаков

Основной способ избежать проблем – проверить обозначение до подачи заявки на регистрацию и запуска бренда.

Проверка должна включать:

поиск по базам зарегистрированных товарных знаков и поданных заявок;
оценку фонетической, графической и смысловой близости схожих брендов;
анализ однородности товаров или услуг, для которых зарегистрированы похожие товарные знаки.

Если вы подали заявку, а Роспатент отказал в регистрации со ссылкой на сходство до степени смешения, его решение можно оспаривать. Но это уже сложнее и потребует затрат. В зависимости от обстоятельств могут потребоваться дополнительные доказательства, например, независимые исследования, соцопросы и т.д.

Исправить ситуацию на старте значительно проще и дешевле. Как показывает наша практика, иногда достаточно внести в обозначение небольшие изменения, которые сделают его достаточно различимым, но сохранят лицо бренда.

Чтобы получить профессиональную оценку – проконсультируйтесь с нашим экспертом. Проведём комплексную проверку вашего товарного знака, предложим решения по минимизации рисков и поможем зарегистрировать бренд с первого раза.

Можно ли самостоятельно определить подходящие классы МКТУ для товарного знака? Каков порядок взыскания компенсации за нарушение исключительных прав на товарный знак?

Об авторе

Анастасия Груздева

Патентовед, юрист по патентным спорам ТМдекс

Образование

Московский государственный юридический университет им. О.Е. Кутафина, юрист
Российский государственный университет правосудия, магистр права
Федеральная служба по интеллектуальной собственности, специалист по правовой охране результатов интеллектуальной деятельности и управление правами на них

Опыт

Более 9 лет работы в области гражданского и арбитражного процесса.
Постоянный участник мероприятий, посвященных юриспруденции, в том числе в области интеллектуальной собственности.
Приглашенный эксперт об особенностях правоприменения законодательства РФ в СМИ - «Комсомольская правда», «Арбитражная практика», «Молодой ученый» и других правовых порталах.

Рейтинг +0

Поговорим по делу?

Один разговор с экспертом экономит кучу нервов и денег. Проверено клиентами TMdex.

«Добились нужных результатов и заработали наше полное доверие. Рекомендую, как ответственных и легких в общении специалистов!»

Компания «Онклининг»