Основы, которые должен знать предприниматель о товарных знаках

Юридически ваш товарный знак вам не принадлежит, пока он не зарегистрирован в Роспатенте. Его вправе использовать кто угодно.

Товарный знак – это обозначение, которое отличает ваши товары или услуги от всех остальных. После регистрации в Роспатенте вы приобретаете исключительное право на него. Это позволяет свободно использовать бренд в бизнесе и запрещать другим.

Зачем нужен зарегистрированный товарный знак

Использовать незащищённое название можно, но это рискованно и ограничивает возможности для развития бизнеса. Если конкурент зарегистрирует на своё имя похожий товарный знак, он может предъявить вам претензии. Результат – финансовые потери и вынужденный ребрендинг.

Особенно важно зарегистрировать товарный знак, если вы:

• предлагаете уникальные товары или услуги;

• вкладываетесь в маркетинг;

• ведёте бизнес в конкурентной нише;

• работаете через маркетплейсы или в ритейле;

• добились доверия к бренду целевой аудитории;

• планируете масштабирование или франшизу.

Главное о регистрации товарного знака

• Проверка товарного знака – условие для успешной регистрации

Специалисты Роспатента проводят экспертизу обозначения. Они проверяют, нет ли в реестре схожих товарных знаков. Кроме того, эксперты оценивают, соответствует ли бренд обязательным требованиям: различительная способность, соблюдение этических норм и пр.

Предварительная проверка товарного знака позволяет выявить несоответствия и устранить их перед подачей заявки. Это повышает шансы на успешное прохождение экспертизы.

• Объём защиты зависит от выбранных классов МКТУ

Товарный знак регистрируется не на «всё подряд». В заявке в Роспатент указываются классы МКТУ и товары (услуги), для которых он будет действовать. От количества позиций зависит стоимость регистрации товарного знака.

Ошибки при подготовке перечня классов и товаров – частая причина лишних расходов, слабой защиты бренда или отказа в его регистрации.

• Кто первый обратится в Роспатент – тому и право

Распространённое заблуждение: «Мы первые начали использовать название – значит оно наше». В реальности приоритет получает тот, кто первым подал заявку на регистрацию в Роспатент. С этой даты конкуренты теряют право зарегистрировать аналогичное обозначение.

• Защита бренда – это надолго

Свидетельство о государственной регистрации товарного знака выдаётся на 10 лет. Затем его можно неоднократно продлевать.

Ключевые принципы использования товарного знака

• Зарегистрированный бренд – это актив

Товарный знак можно учесть на балансе компании и повысить её стоимость.

Кроме того, на зарегистрированном бренде можно зарабатывать. Например, передать товарный знак «в аренду» по лицензионному соглашению или продать по договору об отчуждении.

• Защита правообладателя

Если конкурент присвоил ваш товарный знак или использует похожий бренд, вы вправе требовать прекратить нарушение ваших прав. Кроме того, с нарушителя можно взыскать убытки или компенсацию в твёрдой сумме до 10 млн рублей. Альтернативно – в двойном размере стоимости права либо контрафактных товаров.

Вывод

Без регистрации товарный знак – это просто название, на которое у вас нет особых прав. С регистрацией – это защищённый актив, который обладает реальной ценностью. 

Процедура оформления прав через Роспатент – непростой процесс, который требует внимания и подготовки. Но результат того стоит. Зарегистрированный бренд становится базой для безопасных инвестиций в продвижение и источником дополнительной прибыли.

Если вам нужна профессиональная помощь по проверке и регистрации товарного знака – пройдите бесплатную консультацию с нашим экспертом.

Об авторе