В чём разница между понятиями «товарный знак», «торговая марка», «логотип» и «бренд»?

Товарный знак – это зарегистрированное в Роспатенте обозначение для товаров или услуг.

В деловой практике этот термин часто заменяют словами «логотип», «бренд», «торговая марка». Но юридическую защиту даёт только зарегистрированный товарный знак.

Почему это важно?

В бизнесе говорят «зарегистрировать бренд» или «оформить права на логотип», и это нормально.

Нужно лишь чётко понимать: правовую охрану получает только обозначение, прошедшее экспертизы в Роспатенте. По умолчанию бренд или логотип не защищён, даже если компания использует его много лет.

Рассмотрим подробнее каждое понятие.

Товарный знак

Ключевая функция зарегистрированного товарного знака – отличать товары или услуги одной компании от остальных. Правообладатель получает исключительное право на обозначение, что позволяет свободно использовать его в бизнесе.

В качестве товарного знака может выступать слово, словосочетание или изображение, а также их комбинация. Допускаются и более нестандартные варианты: 3D-фигура, цвет, форма упаковки, даже запах или звук.

Но при всей свободе выбора вида товарного знака к нему предъявляются строгие требования. Если обозначение им не соответствует, в регистрации откажут. Например, оно должно иметь различительную способность и не совпадать с уже зарегистрированными знаками, не вводить публику в заблуждение и не нарушать нормы морали.

Торговая марка

Этот термин – перевод англоязычного сочетания «trade mark», которое в ряде стран означает тот же товарный знак. Так что, по сути, это синонимы. Но понятие «торговая марка» отсутствует в российском законодательстве, поэтому может применяться только в неформальном смысле. 

Логотип

Когда говорят о логотипе, имеют в виду графический элемент, который ассоциируется с конкретной компанией или продуктом, повышает их узнаваемость. Это может быть символ, эмблема, фирменное написание названия или более сложное изображение.

Логотип можно зарегистрировать как товарный знак. До этого момента такой графический объект не имеет самостоятельной юридической защиты.

Бренд

Это самое широкое понятие, которое активно используют в маркетинге, рекламе и PR. Бренд – не просто название и визуал, а то, как бизнес воспринимают клиенты: его репутация, стиль коммуникации, конкурентное преимущество и доверие аудитории.

Иначе говоря, это маркетинговая ценность компании в целом. Товарный знак является её важной частью, одной из основ сильного бренда.

Вывод

В бизнесе можно оперировать всеми описанными понятиями. Но когда речь идёт о его правовой безопасности и защите от конкуренции, есть только один значимый термин – товарный знак, прошедший государственную регистрацию.

Типичный пример: компания несколько лет инвестирует в развитие бренда, придумывает узнаваемый логотип, делает рекламу и сайт, завоёвывает доверие аудитории. А потом одним днём теряет всё это – когда конкурент регистрирует на своё имя её обозначение и требует прекратить его использование.

Чтобы не оказаться в такой ситуации, о защите товарного знака стоит задуматься до того, как вы вложили в продвижение бренда большие деньги и ресурсы. На консультации мы оценим перспективы регистрации и предложим понятный план действий.

Об авторе