В чём разница между товарным знаком и фирменным наименованием?

Фирменное наименование – это название организации, которое используется для её идентификации. Товарный знак – это бренд, под которым рекламируются и продаются товары (услуги).

Почему важно понимать разницу?

Наименование организации вносится в ЕГРЮЛ при её создании и больше никаких действий не требует. Многие считают, что такое название можно по умолчанию использовать для брендирования товаров или услуг компании. Но это не так.

Регистрация товарного знака – отдельная задача. Использование незарегистрированного обозначения приводит к рискам:

• претензии от правообладателей похожих брендов;

• судебные споры;

• финансовые потери;

• невозможность работать с маркетплейсами и крупными сетями.

Ключевые различия

1. Обязательность регистрации

Выбор фирменного наименования – обязательное условие. В ЕГРЮЛ не включат сведения о безымянной фирме. Регистрация товарного знака – добровольное дело, хотя по многим причинам необходимое.

2. Порядок получения прав

Наименование юрлица вносится в ЕГРЮЛ одновременно с регистрацией самой компании через ФНС. Товарный знак регистрируется отдельно путём подачи заявки в Роспатент.

Ведомства проводят проверки разной глубины:

• ФНС не откажет в регистрации, если в ЕГРЮЛ есть компании с аналогичным названием.

• Роспатент не пропустит обозначение, схожее до степени смешения с зарегистрированным для той же группы товаров.

По другим критериям ФНС тоже оценивает наименования менее придирчиво. Например, род деятельности нельзя использовать в обоих случаях. Но шансы зарегистрировать название ООО «Ремонт техники» есть, а товарного знака – вряд ли.

3. Срок действия

Фирменное наименование действует бессрочно, а свидетельство о государственной регистрации товарного знака – 10 лет. Затем срок его действия можно продлить.

Право на товарный знак можно досрочно утратить, если не использовать его в коммерческой деятельности 3 года. С названием фирмы такого риска нет.

Преимущества товарного знака

1. Компания может иметь только одно наименование и хоть 100 товарных знаков.

2. Правообладателем фирменного наименования может быть лишь юрлицо. Товарный знак вправе зарегистрировать не только компания, но и ИП или физлицо. 

Право на бренд можно передавать третьим лицам, например, по лицензии или франшизе. С фирменным наименованием так поступить невозможно.

3. Товарный знак даёт намного больше возможностей для креатива. Наименование фирмы – это всегда текст на кириллице (максимум с дублированием на другой язык). Товарный знак может представлять собой:

• слово или фразу на иностранном языке;

• изображение;

• фантазийную комбинацию слов и графики;

• более экзотический формат – например, цвет или 3D-фигуру.

4. Если конкурент нарушил права на фирменное наименование, с него можно взыскать только убытки. А если на товарный знак – правообладатель может выбрать, что требовать: возмещения убытков или компенсации в твёрдой сумме. Второй вариант обычно удобнее, поскольку доказать размер убытков сложно.

Вывод

Фирменное наименование и товарный знак решают разные задачи: первое – скорее про юридическую оболочку бизнеса, второе – про защиту и конкурентоспособность бренда. Для активной работы с рынком товарный знак – более эффективный инструмент. Иногда оптимально объединить «2 в 1» и зарегистрировать фирменное наименование в качестве товарного знака.

Чтобы узнать, возможно ли это, – проконсультируйтесь с нашим экспертом. Проверим, есть ли риски для вашего бренда, и предложим, как защитить ваши права на него.

Об авторе