Виды товарных знаков

Название, логотип и другие элементы фирменного стиля – обязательные атрибуты любого бизнеса. При виде знакомого обозначения в голове потребителя возникает устойчивая ассоциация товара с производящей его компанией. Но мало придумать символику – важно зафиксировать право её исключительного использования, т.е. зарегистрировать товарный знак. В статье разберёмся, какие виды товарных знаков регистрирует Роспатент.

Распространённые типы товарных знаков

Закон не ограничивает перечень доступных для регистрации обозначений – список открытый. Не регламентируется и форма представления символики (шрифт, размер, цветовая гамма). Главное требование – знак должен устанавливать ассоциацию с конкретной компанией-производителем, товаром или услугой (т.е. отличаться от других и в точности идентифицировать бренд). В заявке необходимо не только указать (написать, проиллюстрировать), но и описать регистрируемое обозначение: объяснить смысл, значение, способ образования товарного знака.

Наиболее часто встречаются 4 типа товарных знаков.

Словесный знак – слова, предложения, словосочетания, сочетания букв (аббревиатуры). Такой тип знака используется для регистрации названия или слогана.

Если обозначение представлено в форме:

• Аббревиатуры, необходимо привести её расшифровку;

• Уникального сочетания звуков, указывается его смысл и способ образования (например, начальные буквы фамилий основателей, первые слоги словосочетания).

• Редко употребляемого слова (устаревшего, диалектического, профессионального), поясняется его значение.

• Слова на иностранном языке, приводится транслит русскими буквами и перевод (при наличии).

Примеры: Газпром (228275), САМОВАР (1009800), Солнечный янтарь (899976).

Изобразительный знак – плоский (двухмерный) рисунок с изображением людей, животных, природы, неодушевлённых объектов, абстрактных композиций. Примерами таких знаков являются логотипы, эмблемы, этикетки товаров, плакаты, персонажи.

При подаче заявки на регистрацию изобразительного знака приводится:

• способ его образования;

• смысловое значение;

• описание всех составных элементов.

Примеры: персонаж Чебурашка (754872), этикетка «трактор Вик» (899970), эмблема ООО “СТАРТРЭК” (1009905).

Объёмный знак – объект, существующий в трёхмерном пространстве (фигура, сочетание линий, композиция). В качестве примеров можно привести упаковку (бумажную обёртку, картонный контейнер), тару (флакон духов, бутылка), форму товара (леденец в форме петушка, шоколад в виде фигурки Деда Мороза).

К заявке на регистрацию объёмного знака прилагается:

• общий вид обозначения (схема, фото, графический рисунок);

• его проекции (вид с других сторон, показывающий расположение объекта в пространстве).

Примеры: бутылка Растишка (488859), крышка от бутылки (474907), бутылка Джигит (1009857).

Комбинированный знак – сочетание нескольких типов обозначений. Часто используется при регистрации названия (слово, написанное дизайнерским или фантазийным шрифтом), логотипа (картинка плюс слово), упаковки (флакон с гравировкой), внешнего вида товаров (объект с выполненным на ним тиснением или эмблемой).

При подаче заявки на регистрацию комбинированного знака в Роспатент стоит учитывать следующее:

• комбинированные элементы охраняются как в сочетании, так и в отдельности;

• проверку уникальности проходит каждый элемент комбинации (нельзя взять охраняемое изображение, дополнить его и зарегистрировать как новое).

Примеры: Банк ВТБ (665025), Твой портрет (899965), МТС (602837).

Нетрадиционные виды брендовой символики

Другие типы обозначений встречаются реже, поэтому они считаются нетрадиционными:

• Звуковые – сочетания звуков, вокализы, мелодии, пропетые фразы, звучание инструментов, природные и бытовые шумы. Часто такие знаки встречаются в виде звукового сопровождения к рекламе, заставок телепередач, радиостанций. Например, в России в качестве звуковых товарных знаков были зарегистрированы: кряканье утки (900957), мурчание кота (262372), мелодия активации голосового сервиса (302335). За рубежом зарегистрированными звуковыми торговыми марками являются звонок на телефонах Nokia, мелодия из рекламы McDonald's. К заявке на регистрацию прикладывается словесное описание товарного знака, звуковая фонограмма на цифровом носителе, нотная запись или изображение диаграммы частот.

• Световые – свечение или световые вспышки, сменяющие друг друга в определённой последовательности, движение световых элементов. Например, движение лучей света, ранее используемое в качестве светового товарного знака компанией Microsoft (345836). В заявлении описывается характеристика световых сигналов (цвет, яркость, частота), очерёдность, длительность, интенсивность и другие характеристики.

• Обонятельные – запахи, используемые в аромамаркетинге (аромат постельного белья; запах, распыляемый в торговых центрах и т.д.). Такие ароматы не могут использоваться для получения прибыли (как, например, духи). Обонятельные товарные знаки создают у потребителя ассоциацию с компанией. Заявитель должен словами описать комбинацию запахов, указать формулу или источник аромата. В российской практике примеров обонятельных товарных знаков немного (470375). За рубежом такие торговые марки встречаются чаще (запах чернил канцелярских ручек, аромат жвачки).

• Цветовые – уникальный цвет, который ассоциируется у потребителя с компанией. Каждый вспомнит зелёный цвет Сбербанка (556088), сумеречно-синий Газпрома (561631), бирюзовый оттенок Tiffany and Co (560852). Зарегистрировать цветовой товарный знак достаточно сложно. «Изобрести» новый цвет невозможно; доказать, что он обладает различительной способностью, ещё сложнее. Но закон допускает оформление прав на использование цвета, который приобрёл ассоциативную связь в процессе эксплуатации. Если с течением времени оттенок стал чётко ассоциироваться с определённой компанией, можно его зарегистрировать.

• Изменяющиеся – видеоряд или изображение, содержащее динамичную картинку. Такие обозначения используются для заставок, значков приложений, разметки страниц сервисов. Например, заставка Мосфильма (495433), значок сервиса Яндекс (526621). Изменяющиеся товарные знаки могут содержать изображения, словесные обозначения, световые вспышки, звуковое сопровождение. К заявке прикладывается описание товарного знака, видеозапись и раскадровка.

• Позиционные – расположение символики на товаре. В заявлении будущий правообладатель показывает место расположения знака на схематично изображённом товаре. Например, расположение рисунка на обуви (430200), бутылке шампуня (486852).

• Голографические – знаки, меняющиеся в зависимости от положения к зрителю. Голограммы используют для защиты товаров от подделок, выделения объектов в пространстве (рисунок светоотражающей ленты 489400).

Как видно, Роспатент допускает регистрацию любого обозначения, если оно не нарушает требования закона, соответствует критерию новизны, и однозначно идентифицирует товар или услугу. 

Ответы на вопросы

Об авторе