Сколько стоит регистрация товарного знака в 2026 году?

За последние 2 года стоимость регистрации брендов заметно выросла: увеличились госпошлины, отменили скидку 30% за подачу электронной заявки. Подорожала и работа юристов в этой сфере. Мы, наоборот, поддерживаем клиентов и зафиксировали скидки на свои услуги. Регистрация товарного знака «под ключ» в нашей компании стоит 29 250 рублей.

Но точный размер пошлин заранее назвать сложно, это зависит от бизнеса. Платежи могут составлять от 35 000 рублей до нескольких миллионов. Чтобы не переплатить, нужно понимать методику их расчёта.

В статье рассказываем, как рассчитывается стоимость регистрации товарного знака и от каких факторов зависит. А ещё разбираемся, за счёт чего можно снизить размер затрат и на чём экономить рискованно.

Как рассчитывается стоимость регистрации товарного знака

Затраты складываются из 3 частей:

• стоимость услуг патентного поверенного или юридической компании;

• дополнительные расходы на проверку товарного знака, при необходимости – его доработку, подготовку документов для подачи заявки, ответы на запросы экспертов Роспатента (мы включаем их в тарифы на юридическое сопровождение);

• государственные пошлины.

Рассмотрим подробнее основные категории.

Юридическое сопровождение

Мы предлагаем несколько вариантов сотрудничества, чтобы вы подобрали оптимальный набор услуг. В каждый наш тариф на регистрацию товарного знака включены следующие услуги:

1. Проверка товарного знака

Она позволяет убедиться, что:

• В реестре нет конкурирующих знаков (тождественных или схожих до степени смешения).

• Обозначение соответствует формальным требованиям.

Иначе говоря – оценить шансы на успешную регистрацию бренда. А значит, избежать потери времени и денег на подачу бесперспективной заявки.

Мы предлагаем оценку охраноспособности бренда и как отдельную услугу – бесплатную или с выдачей письменного отчёта. Для самостоятельной проверки воспользуйтесь онлайн-сервисом или Телеграм-ботом.

2. Подготовка документов

Наши эксперты заполняют заявку в точном соответствии с требованиями Приказа Минэкономразвития № 482. Отдельное внимание уделяется подбору классов МКТУ и формированию перечня товаров (услуг).

3. Подача заявки и сопровождение экспертиз

Мы контролируем процесс и сообщаем клиенту обо всех значимых событиях, отвечаем на вопросы Роспатента, при необходимости вносим изменения в заявку.

4. Получение свидетельства на товарный знак

Таким образом, любой тариф – это сопровождение процесса от и до. Разница заключается в дополнительных гарантиях, которые мы предоставляем клиенту:

• «Стандарт» – 21 750 рублей. Включает в себя все перечисленные выше услуги.

• «Под ключ» – 29 250 рублей. К стандартному набору добавляется работа с правообладателями схожих ТЗ (получение писем-согласий), составление ответа на предварительный отказ и гарантия оспаривания в случае отказа в регистрации.

• «Под ключ + защита» – 37 500 рублей. В этом случае мы поможем защитить права на бренд в течение 1 года после получения свидетельства, если конкуренты попытаются зарегистрировать схожий знак.

• «Ускоренная регистрация» – плюс 20% к стоимости выбранного тарифа. Позволяет пройти экспертизы за 2-3 месяца.

Госпошлины за регистрацию товарного знака (ТЗ)

Их размер утверждён в Положении о патентных пошлинах и состоит из нескольких компонентов:

*по состоянию на март 2026 года, тарифы могут обновляться

Итого минимальная сумма госпошлин составляет 35 000 рублей. Ключевое слово – «минимальная». Всё зависит от того, сколько товаров и классов МКТУ включено в заявку.

Товарный знак регистрируется только в отношении позиций, указанных в заявке. Например, если производитель оформит ТЗ на мягкие игрушки для детей (из 28-го класса МКТУ), другая компания вправе зарегистрировать аналогичный логотип для детской одежды.

Получается, для «идеальной защиты» надо регистрировать ТЗ на все классы МКТУ со всеми товарами (услугами). Но посмотрите на таблицу выше: такое решение обойдётся безумно дорого. Да и шансы на отказ в регистрации увеличиваются – вполне вероятно, что в каких-то классах конкуренты вас уже опередили.

Поэтому важно провести тщательную аналитическую работу и найти баланс: 

• С одной стороны, указать в заявке все товары (услуги), которые вы предлагаете сейчас и которые могут войти в ваш ассортимент в будущем.

• С другой стороны, не переборщить, чтобы не переплатить.

Для иллюстрации вернёмся к 28-му классу МКТУ. В нём содержится порядка 290 позиций. Если регистрировать знак на весь класс, пошлина вырастет на 140 000 рублей! Однако, если для экономии выбрать только игрушки, на остальные позиции – например, куклы – правовая охрана распространяться не будет.

Для быстрого расчёта пошлин можно использовать калькулятор на сайте ФИПС. Но учитывайте, что в процессе экспертиз возможны корректировки суммы. Например, если потребуется изменить перечень товаров из-за замечаний Роспатента или предоставить в ведомство дополнительные документы.

В Положении о патентных пошлинах приводится и порядок внесения платежей: 

• Вы можете добровольно оплатить пошлины за экспертизы перед подачей заявки в Роспатент.

• В противном случае ведомство направит вам уведомление о необходимости оплаты.

• С момента получения уведомления у вас будет 2 месяца на внесение платежей.

• Если опоздаете – дадут ещё 1 месяц, но оплатить придётся двойную сумму. После истечения этого срока заявку признают отозванной.

• Пошлину за выдачу свидетельства надо внести после завершения экспертиз. Роспатент направит вам соответствующее решение и уведомление об оплате.

Что может случиться, если не оплатить госпошлины, – показывает пример из нашей практики. В этой истории нам пришлось спасать клиента, который оказался в такой ситуации.

Выгодно ли тратить деньги на регистрацию товарного знака

Представим ситуацию: предприниматель открыл магазин по продаже кормов для собак собственного производства под названием «Довольный щенок». Регистрировать товарный знак ИП не стал – зачем тратиться, всё же и так хорошо?

На самом деле он находится в зоне риска. Могут произойти такие события:

1. Другой предприниматель параллельно придумает похожую бизнес-концепцию и тоже начнёт торговать кормами «Довольный щенок». Но в отличие от первого зарегистрирует товарный знак. 

Когда «бизнесмен №2» узнает о конкуренте, он потребует прекратить использование аналогичного ТЗ. В случае обострения конфликта правообладатель подаст в суд и взыщет с конкурента свои убытки или компенсацию до 10 миллионов рублей.

В результате условные 100 тысяч рублей, «сэкономленные» первым предпринимателем на регистрацию ТЗ, покажутся ему копейками.

2. На рынке найдётся недобросовестный деятель, который – в отличие от первого сценария – намеренно зарегистрирует на себя бренд «Довольный щенок». Далее он может:

(а) заработать на взыскании компенсации с нашего предпринимателя;

(б) отжать готовый бизнес без вложений в маркетинг.

Эти сценарии хорошо иллюстрируют: регистрация товарного знака – не абстрактная защита прав на бренд, а реальная финансовая защита бизнеса.

Вдобавок зарегистрированный бренд даёт дополнительные возможности для развития и получения прибыли:

• Его можно на платной основе передавать партнёрам по лицензионному договору или франчайзинговой схеме.

• Товарный знак – это нематериальный актив. Поставив его на баланс, вы увеличите стоимость и инвестиционную привлекательность бизнеса.

• Банки принимают зарегистрированные ТЗ в качестве залога. За счёт этого можно оформить кредит на более выгодных условиях.

Можно ли сэкономить на юридическом сопровождении?

Да, заявку можно подать самостоятельно. Закон не обязывает привлекать юристов для взаимодействия с Роспатентом. Но стоит ли овчинка выделки – большой вопрос. Участие профильных специалистов:

1. Экономит ваше время

Юристы не дёргают вас и сами занимаются документами, отслеживают процесс рассмотрения заявки, реагируют на вопросы экспертов Роспатента.

2. Экономит ваши деньги

Да-да, несмотря на оплату юридических услуг. Ведь не зная всех нюансов и требований, можно получить отказ в регистрации ТЗ. Пошлины никто не вернёт, а результата – «0».

Такое может случиться, например, из-за поверхностной проверки бренда перед подачей заявки. Самостоятельный анализ – это, во-первых, использование далеко не всех источников. Кроме того, увидеть сходство с уже зарегистрированными ТЗ «глазами эксперта Роспатента» может только профи. 

Если есть риск отказа – специалист знает, в каком направлении нужно доработать ТЗ, чтобы повысить шансы на положительный результат.

3. Обеспечивает регистрацию товарного знака в интересах бизнеса

Предприниматели часто недооценивают важность грамотного подбора товаров и классов МКТУ для заявки. Если допустить ошибки на этом этапе – будет зарегистрирован бесполезный для бизнеса знак с минимальной реальной защитой.

В общем, попытка сэкономить оправдана, если вы готовы изучить все тонкости процесса и примерить на себя роль патентоведа. Выбор за вами, а мы рекомендуем только одно: не откладывайте оформление прав на бренд, в который вложили силы и деньги. Если конкуренты подадут заявку буквально на 1 день раньше вас, ваши инвестиции могут оказаться напрасными.

Чтобы узнать точную стоимость регистрации товарного знака – получите бесплатную консультацию нашего эксперта.

Об авторе