Логотип и товарный знак - в чём разница?

Что такое товарный знак и логотип. Для чего они используются и какими законами регулируются. Сходство и различия между ними.

Понятия "логотип" и "товарный знак" часто путают. Причина в том, что они выполняют одну функцию - помогают идентифицировать компанию и её товары/услуги. Однако, между этими определениями есть различия. Рассмотрим подробно, как они соотносятся.

Товарный знак

Товарный знак – зарегистрированное Роспатентом обозначение товара. Он нужен, чтобы покупатели отличали его от продукции других производителей. (Юридическим языком это называется "индивидуализация"). В англоязычных странах используют аналогичный по содержанию термин «торговая марка» ("trade mark" или просто TM). Разница между этими двумя терминами - только в регионах применения.

Разновидности товарных знаков:

• Словесные товарные знаки: Самый распространенный тип. Это слова или наборы букв, которые идентифицируют товар. Примером может служить названия брендов "Apple" или "Nike".

• Изобразительные товарные знаки: Это изображения, символы, или любая другая графика. Например, кусок яблока в логотипе Apple.

• Комбинированные товарные знаки: Сочетают слова с картинкой. Примером может служить логотип Starbucks, сочетающий название фирмы с картинкой сирены.

Есть и более экзотические – например, звуковые, обонятельные или голографические товарные знаки, однако встречаются они редко.

Регистрация знака официально закрепляет за владельцем права на товарный знак и даёт ему следующие возможности:




• Узнавание и доверие клиентов. Регистрация товарного знака говорит об ответственном отношении к работе. Клиенты понимают, что это не фирма-однодневка.

• Размещение на маркетплейсах: Wildberries, Яндекс-Маркет, ОЗОН, АлиЭкспресс и другие. Свидетельство на товарный знак упрощает этот процесс, а иногда является обязательным.

• Право убирать из поисковиков/соцсетей чужую контекстную рекламу, содержащую слово, которое вы зарегистрировали как товарный знак.

• Можно отвечать на отзывы клиентов на маркетплейсах/сайтах отзывов. Предоставив администрации сайта свидетельство (иногда достаточно заявки) на товарный знак, вы подтвердите статус правообладателя.

• Можно удалять ложные негативные отзывы (обзоры на Youtube). Негативный отзыв/обзор на Ваш товар – не является нарушением. Но если отзыв содержит клевету, Вы можете подать потребовать удалить его и возместить причиненные убытки. Основная масса ресурсов, агрегирующих отзывы потребителей, требуют при этом свидетельство на товарный знак.

• Снижение налогов. Себестоимость товарного знака включается в расходы (при сумме до 100 тыс. руб.), или применяется для начислления на него амортизационных платежей. Для этого после регистрации его необходимо оценить. Это снижает налоговую базу.

• Рост капитализации компании. Делается за счет постановки зарегистрированного товарного знака на баланс (его необходимо сначала оценить). При этом увеличивается размер уставного капитала. В результате ваша фирма выглядит надежнее для клиентов и контрагентов. Это повышает Ваши шансы привлечь инвестиции, выиграть тендер, получить банковский кредит.

• Взыскание компенсаций в случае, если ваш знак используют незаконно. По статье 1515 ГК РФ правообладатель может требовать компенсацию. Её размер составляет от 10 тыс. до 5 млн рублей.

• Можно забрать доменное имя с Вашим товарным знаком. Можно, наоборот, защитить свой домен. Если зарегистрировать домен как знак, его не смогут у Вас забрать. Патентные тролли или конкуренты иногда регистрируют в качестве товарного знака чужой раскрученный домен.

• Уничтожение контрафакта. Свидетельство на товарный знак дает вам право обращаться с такими требованиями в МВД или суд.

ГК РФ устанавливает ряд требований к регистрируемым обозначениям. Например, нельзя зарегистрировать:




• Чужой товарный знак или похожий на него.

В ГК РФ нет четких правил установления разницы между обозначениями. Степень сходства/отличия определяется экспертом Роспатента. Кроме товарных знаков, запрет также касается промышленных образцов и селекционных достижений.

• Знак, похожий на чужое фирменное наименование.

Запрет также касается коммерческих обозначений.

• Слова, описывающие товар или его характеристики - «СВЕЖЕЕ МОЛОКО, СЫР С ПЛЕСЕНЬЮ»

• Государственную/международную символику – «ЮНЕСКО, МАГАТЭ»

• Обманывающий покупателя или неприличный знак – «ABIBAS», «ЁШКИН КОТ»

• Известные объекты культуры – «МОСКОВСКИЙ КРЕМЛЬ», «ТЕОРЕМА ПИФАГОРА»

• Известные места происхождения товаров - «БУРГУНДСКОЕ», «ТУЛЬСКИЙ»





Что такое логотип

В российских законах понятие «логотип» не закреплено. Таким образом, официального юридического статуса у него нет. Основная разница - именно в этом.

Слово «логотип» происходит от греческих слов «logos» («слово», «речь») и «tupos»( «отпечаток», «след»). В буквальном переводе «логотип» значит «отпечаток слова»


История использования логотипов уходит своими корнями на тысячелетия назад, но с течением времени их роль в бизнесе значительно выросла.

Уже в древнем Египте и Месопотамии использовались специальные символы для идентификации товаров.

В Средние века эмблемы и гербы использовались для идентификации семей и гильдий. Эти гербы часто включали символы, связанные с их профессией или происхождением.

Во время промышленной революции в 18-19 веках логотипами начали маркировать товары, чтобы подчернкуть их отличие от аналогов. В конце 19 века логотипы начали регистрировать как торговые марки.

В 20 веке с развитием рекламной индустрии и появлением массовых медиа (печать, радио, телевидение), логотипы стали ключевым инструментом рекламы. Компании начали создавать уникальные и запоминающиеся логотипы, чтобы привлечь внимание потребителей.

С развитием интернета, логотипы появились на сайтах, в социальных медиа и мобильных приложениях.




Логотип (сокращенно " лого")- это набор графических символов, используемый для обозначения компании (либо её продуктов/услуг). Логотип является визуальным идентификатором, который помогает людям узнавать знакомую фирму.




Цель логотипа - передать ценности и идентичность бренда в простой, но запоминающейся форме. Хорошо разработанный логотип уникален, легко запоминается, отражает характер и дух организации, создает положительные впечатления у целевой аудитории.




Виды логотипов:




• Типографический логотип: состоящий из названия организации/бренда, написанного в уникальном стиле, шрифте или композиции. Примеры таких логотипов включают Coca-Cola и IBM.

• Иконический логотип: включает символ, знак или абстрактное изображение, которое ассоциируется с компанией или брендом. Примером является логотип "яблоко" у Apple или "птица" у Twitter.

• Комбинированный логотип: сочетает элементы типографического и иконического логотипов, объединяя словесную и графическую составляющие. Примеро - логотип Nike с символом "галочки".

• Эмблема: логотип, где название организации/бренда вписывается в графический элемент. Пример - логотип Harley-Davidson.

Логотипы используются на различных носителях, таких как упаковка продукта, рекламные материалы, сайты, социальные сети и другие медиа.

В чем отличия

Логотип и товарный знак (торговая марка)- это разные составляющие брендинга и интеллектуальной собственности, хотя между ними есть связь и перекрывающиеся элементы.

Разница между логотипом и товарным знаком в следующем:




Логотип - это графическое изображение или символ, который представляет компанию или бренд. Логотип используется для визуальной идентификации и создания узнаваемости.

Логотип может включать различные элементы, такие как иконки, шрифты, цвета и композиции, и служит визуальным представлением бренда.

Цель логотипа состоит в том, чтобы создать уникальное и запоминающееся визуальное выражение, которое ассоциируется с компанией или брендом.

Если логотип зарегистрировать надлежащим образом, он превратится в товарный знак (торговую марку).

Товарный знак (торговая марка) - в первую очередь, юридическая концепция, которая означает правовую защиту определенного обозначения.

Это основное его отличие от логотипа, который не является юридической сущностью.

Его основная цель - предотвращение плагиата и создание юридической основы для защиты прав владельца.

В отличие от логотипа, он может иметь иную форму, кроме графической.

Также товарный знак, в отличие от логотипа, обязательно должен применяться для индивидуализации конкретных видов продукции. Логотип же часто применяют для обозначения компании в целом.

Ответы на вопросы

Как зарегистрировать товарный знак?

Регистрация осуществляется через специальное подразделение Роспатента – Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Перед обращением в ФИПС товарный знак имеет смысл проверить на уникальность и соответствие ГК РФ. Детали и особенности описаны здесь

Товарные знаки, торговые марки, бренды: в чём разница?

По российским законам, правовой статус имеет только понятие «товарный знак». На практике эти слова - синонимы, обозначающие всё тот же товарный знак. «Бренд» иногда понимают в более широком смысле – как общее впечатление потребителей о фирме и её товарах. Детали и отличия описаны здесь

R или TM — что использовать?

Суть символов одинакова, но обозначение R имеет юридическую силу в России, а TM – нет. Порядок их применения подробно описан здесь
R или TM — что предпочтительнее использовать? Товарные знаки, торговые марки, бренды: в чём отличие?

Об авторе


Анастасия Груздева
Патентовед, юрист по патентным спорам ТМдекс
Связаться
Образование
• Московский государственный юридический университет им. О.Е. Кутафина, юрист
• Российский государственный университет правосудия, магистр права
• Федеральная служба по интеллектуальной собственности, специалист по правовой охране результатов интеллектуальной деятельности и управление правами на них
Опыт
• Более 9 лет работы в области гражданского и арбитражного процесса.
• Постоянный участник мероприятий, посвященных юриспруденции, в том числе в области интеллектуальной собственности.
• Приглашенный эксперт об особенностях правоприменения законодательства РФ в СМИ - «Комсомольская правда», «Арбитражная практика», «Молодой ученый» и других правовых порталах.

Поделиться

Рейтинг +0