Как зарегистрировать товарный знак

Товарный знак – эффективный способ выделить свои товары среди всех остальных, запомниться и укрепить свою репутацию на рынке. Его регистрация – сложная юридическая процедура, которая ниже будет рассмотрена в подробностях.

Что такое товарный знак

Товарный знак – зарегистрированное Роспатентом обозначение товара. Он нужен, чтобы покупатели не перепутали его с товарами других производителей.

Есть разные типы товарных знаков:

• Словесные товарные знаки: Самый распространенный тип. Это слова или наборы букв, которые идентифицируют товар. Примером может служить названия брендов "Apple" или "Nike".

• Изобразительные товарные знаки: Это изображения, символы, или любая другая графика. Например, кусок яблока в логотипе Apple.

• Комбинированные товарные знаки: Сочетают слова и картинку. Примером может служить логотип Starbucks, сочетающий название фирмы и картинку сирены.

Есть и более экзотические – например, звуковые, объемные, обонятельные или голографические товарные знаки, однако встречаются они редко.

Разница между товарным знаком и торговой маркой или брендом

По российским законам, правовой статус имеет только понятие «товарный знак».

Остальные понятия пришли в русский язык из английского. «Торговая марка» – перевод слова «trademark» (те самые буквы ТМ). Так товарный знак официально называется в англоязычных странах. «Бренд» - транскрипция слова «brand», которое в переводе означает просто «клеймо».

На практике эти слова – синонимы, обозначающие всё тот же товарный знак. «Бренд» иногда понимают в более широком смысле – как общее впечатление потребителей о фирме и её товарах.

Зачем нужна регистрация товарного знака

Регистрация знака официально закрепляет за владельцем права на товарный знак и даёт ему следующие возможности:

• Узнавание и доверие клиентов. Регистрация товарного знака – признак добросовестного отношения к работе. Клиенты понимают, что это, как минимум, не фирма-однодневка.

• Размещение товаров на маркетплейсах: Wildberries, Яндекс-Маркет, ОЗОН, АлиЭкспресс и другие. Свидетельство на товарный знак упрощает процедуру, а иногда является обязательным.

• Право убирать из поисковиков/соцсетей чужую контекстную рекламу, содержащую слово, которое вы зарегистрировали как товарный знак.

• Можно отвечать на отзывы клиентов на маркетплейсах/сайтах отзывов. Предоставив администрации сайта свидетельство (иногда достаточно заявки) на товарный знак, вы подтвердите статус владельца.

• Можно удалять ложные негативные отзывы (обзоры на Youtube) Негативный отзыв/обзор на Ваш товар – не нарушение. Но если отзыв содержит клевету, Вы можете подать потребовать удалить его и компенсировать убытки. Основная масса ресурсов, агрегирующих отзывы потребителей, требуют при этом свидетельство на товарный знак.

• Снижение налогов. Стоимость товарного знака можно включить в расходы (при сумме до 100 тыс. руб.), или начислять на него амортизационные платежи. Для этого после регистрации его необходимо оценить (как нематериальный актив). Это снижает налог на прибыль.

• Рост капитализации компании. Делается за счет постановки зарегистрированного товарного знака на баланс (его необходимо сначала оценить). При этом увеличивается размер уставного капитала. В результате ваша фирма выглядит надежнее для клиентов и контрагентов. Это повышает Ваши шансы привлечь инвестиции, выиграть тендер, получить банковский кредит.

• Взыскание компенсаций в случае, если ваш знак используют незаконно. По статье 1515 ГК РФ владелец товарного знака может требовать компенсацию. Её размер составляет от 10 тыс. до 5 млн рублей.

• Можно забрать доменное имя с Вашим товарным знаком. Можно, наоборот, защитить свой домен. Если зарегистрировать название домена как знак, его не смогут у Вас забрать. Патентные тролли или конкуренты иногда регистрируют в качестве товарного знака чужой раскрученный домен, чтобы потом давить на владельца.

• Уничтожение контрафакта. Свидетельство на товарный знак дает вам право обращаться с такими требованиями в МВД или суд.

Реально ли зарегистрировать знак самостоятельно

Да, это разрешено.

Однако, это сложный процесс, который требует хорошо ориентироваться в области прав на интеллектуальную собственность. Есть несколько причин, почему фирмы чаще выбирают пользоваться услугами патентного поверенного или профильной юридической фирмы:

• Не нужно разбираться, как оформлять и подавать документы, необходимые для регистрации знака.

• Не нужно разбираться, какой товарный знак можно зарегистрировать, а какой нельзя.

Отдельные требования Гражданского кодекса сформулированы настолько расплывчато, что даже у представителей уполномоченных государственных органов мнение по конкретному вопросу часто отличается. В российской практике постоянно встречаются случаи, когда суды отменяют решения госорганов или судов других инстанций. Специалист в области интеллектуальной собственности учитывает не только напрямую прописанные в Гражданском кодексе требования, но и сложившуюся практику.

• Не нужно общаться с Роспатентом, отвечать на их запросы и возражения.

Особенно это сказывается на работе с возражениями - она требует понимания того, как работает экспертиза и к каким доводам стоит апеллировать.

Если это вас не смущает, то вот краткая пошаговая инструкция по регистрации товарного знака:

• Установите, какие классы МКТУ соответствуют вашим товарам/услугам

• Проверьте товарный знак, который планируете зарегистрировать, на предмет уникальности

• Заполните заявку и подайте её в ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности - подразделение Роспатента, отвечающее за работу с товарными знаками)

• Пройдите экспертизу товарного знака

• Если экспертиза пройдена успешно, вам выдадут свидетельство, подтверждающее ваше право на товарный знак

Эти этапы пошаговой инструкции ниже рассматриваются подробно:

Выбор классов МКТУ

Информацию о классах МКТУ можно получить на сайте ФИПС.

Также её можно получить на нашем сайте

У нас она изложена в простом и наглядном виде, с пояснениями.

Проверка выбранного товарного знака

Перед тем как подавать заявку на регистрацию, стоит тщательно проверить товарный знак на уникальность в профильной базе данных ФИПС.

Её минусы – недружелюбный интерфейс и отсутствие информации по активным заявкам в открытом доступе.

В качестве альтернативы можно использовать наш бесплатный поиск. Он более удобный; плюс он использует дополнительные функции, чтобы оценить потенциальные риски более точно.

Проанализируйте результаты:

Если вы нашли чужие товарные знаки, идентичные вашему или похожие на него, необходимо оценить 2 параметра.

Первый – насколько они похожи.

Второй – для маркировки каких товаров/услуг они применяются.

Если похожи не только знаки, но и назначение товаров/услуг, то зарегистрировать ваш товарный знак вам не разрешат.
Можно попробовать изменить ваш знак, чтобы убрать сходство. Можно попробовать договориться с владельцем чужого товарного знака о его совместном использовании.

Если проверку не проводить, есть риск напрасно потерять время и уплаченные пошлины.

Оформление и подача заявки

• Опишите ваш товарный знак:
  Если он изобразительный или комбинированный, при подготовке заявки потребуется изображение знака.

• Заполните заявку. В ней должны быть информация о заявителе, изображение товарного знака и список товаров/услуг, для маркировки которых будет применяться знак.

• Оплатите государственные пошлины (перечень приведен ниже)

• Подайте заявку в ФИПС. Это можно сделать почтой, направив её в их офис (Бережковская наб., 30, корп.1, Москва, Россия, Г-59, ГСП-3, 125993.) Но удобнее и быстрее использовать электронную систему. Чтобы подавать заявку в электронном виде, нужно зарегистрироваться на сервисе ФИПСа, АРМ РЕГИСТРАТОР.

Экспертиза ФИПС

Заявку рассматривают в несколько этапов:

• Формальная экспертиза – процедура, при которой сотрудники ФИПС проверяют, соответствует ли заявка установленным Гражданским кодексом требованиям. Этот этап - обязательная часть процесса регистрации. Во время формальной экспертизы проверяется полнота и корректность заполнения заявки. Эксперты проверяют, включает ли заявка необходимые детали и материалы, предусмотренные инструкциями ФИПС. Это данные заявителя, описание знака, корректность оформления перечня товаров/услуг.

• Уплата государственных пошлин. Этот этап экспертизы в среднем занимает один месяц

• Экспертиза самого обозначения – второй этап проверки заявки после формальной экспертизы. Эта процедура определяет, не нарушает ли ваш товарный знак нормы, установленные Гражданским кодексом.

В ходе экспертизы по существу ФИПС проверяет:

• Соответствие описанного в заявке товарного знака классам товаров/услуг.

• Причины для отказа (возможные основания прописаны в статье 1483 Гражданского кодекса)

Обнаружив такие причины, ФИПС уведомляет подателя заявки об отказе. У заявителя при этом остается право оспорить выводы Роспатента.

При отсутствии претензий, заявителю выдают свидетельство о регистрации.

Этот этап экспертизы в среднем занимает от 7 до 11 месяцев, но иногда срок может составлять и больше года.

Сколько стоит регистрация товарного знака (госпошлины)

Цена состоит, как минимум, из госпошлин, взимаемых Роспатентом:

Если вы регистрируете товарный знак самостоятельно, то цена составит от 33000 рублей.

Если Вы нанимаете специалиста, то цена регистрации увеличивается на стоимость его услуг.

Выбор патентного поверенного (или юридической фирмы)

• Цены: изучите условия, которые предлагает фирма – часто за обещанием низких цен скрываются дополнительные платежи. Например, с вас могут потребовать отдельно оплатить ответы на запросы Роспатента или получение свидетельства. Убедитесь, что при подписании договора в нем указана окончательная цена. Обычно формат сделки с учетом всех возможных расходов называется «Регистрация под ключ»

• Гарантия результата: причины отказа при подаче заявки приведены в разделе "Экспертиза ФИПС". При выборе юридической фирмы, узнайте, готова ли она взять на себя ответственность за успешную регистрацию. Фирмы, дающие такие гарантии, прописывают это в договоре. В случае отказа Роспатента они предлагают либо возврат денег за свои услуги, либо регистрацию другого товарного знака бесплатно. Такой подход – признак уверенности в качестве своей работы.

• Сроки выполнения заказов. Первый существенный фактор – срок подачи заявки. Это важно, поскольку уже с момента подачи у вас появляются права на обозначение. Чем быстрее фирма подает вашу заявку, тем быстрее вы «столбите» свои права на знак. Второе – средний срок регистрации. ФИПС обычно рассматривает заявку до 12 месяцев. Срок меняется в зависимости от реакции ФИПС. Специалист может его существенно сократить за счет правильного оформления документов, грамотной проверки обозначения перед подачей заявки и оперативной реакции на запросы и возражения ФИПСа

Ответы на вопросы

Об авторе