Что нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака?

Товарный знак (ТЗ) – важнейший элемент для стабильного развития бизнеса. Чтобы обезопасить свои права на бренд, владельцу ТЗ нужно зарегистрировать его в Роспатенте. Результатом станет внесение в государственный реестр и выдача свидетельства о регистрации.

По статистике Роспатента, только в 2022 году больше 13 000 заявок были отклонены специалистами по итогам экспертизы по существу. Это значит, что они не соответствовали установленным в законе критериям, коих немало. Обозначениям, которые не должны выступать в качестве товарного знака, посвящена статья 1483 Гражданского кодекса. Расскажем об основных видах препятствий и запретов.

Недостаток различительной способности

Товарным знакам, которые не имеют такого свойства, не предоставляется правовая охрана в соответствии с п. 1 ст. 1483 ГК.

Логика тут простая: ТЗ должен быть уникальным, индивидуализировать продукт и его создателя. Кроме того, это способствует защите свободной конкуренции: обычные, знакомые публике слова или изображения не должны «принадлежать» одному участнику рынка.

Но в простоте кроются подводные камни. Чтобы продемонстрировать это, расшифруем, что именно входит в данную категорию:

1. Общеупотребительное название продукции или услуг определённого вида.

Не получится оформить права на товарный знак «Зубная паста», «Молоко» или «Холодильник» в отношении соответствующего товара, «Кафе» или «Ремонт» – для услуг. В обозначении должно быть нечто специфическое.

Кроме того, не обладают нужной различительной способностью абстрактные названия, которые не идентифицируют продукт или услугу: «123», «АБВ» и пр.

Примеры из практики

1. ИП подал в Роспатент заявку на ТЗ для торговли колёсными дисками:

Предприниматель полагал, что название будет восприниматься как «Сила колёс». Но в Роспатенте посчитали, что словосочетание скорее означает «мощные колёса» и уникальностью в достаточной мере не обладает.

2. Заявитель хотел оформить права на товарный знак:

Роспатент и Палата по патентным спорам (ППС) пришли к заключению, что смысловой нагрузки набор букв не несёт, а графическое решение слабое. В регистрации товарного знака было отказано.

Отдельная характеристика товара, которая описывает его:

• качество;

• целевое назначение;

• количество;

• место или метод производства и пр.

Например, в качестве ТЗ нельзя применить слова: «Вкусная» – для выпечки, «Текстильная» – для одежды, «Малиновое» – для варенья и т.п. Однако это возможно, когда эпитет используется в переносном смысле: «Малиновый вечер» как бренд для ночных светильников может быть введён в оборот.

Пример из практики

Компания решила защитить свои права на товарное обозначение:

Эксперты Роспатента заключили, что слова «titan» и «parts» в переводе представляют собой лишь характеристики товаров, которые продаёт заявитель (металлические изделия). Также специалисты обнаружили товарные знаки, похожие на заявленный. В регистрации было отказано.

3. Общеизвестное понятие или символ.

Стандартная терминология из определённой сферы не описывает уникальность отдельного изделия или услуги, поэтому в качестве ТЗ не годится, например: «драйвер», «финансовый аудит», «скотч» и пр.

Сюда же относятся общепринятые сокращения и аббревиатуры: «химпром», «ГСМ» и т.д.

Традиционного символа тоже может оказаться недостаточно для регистрации товарного знака. Например, в сфере фармацевтики таковым считается посох Асклепия со змеёй, в услугах по переработке отходов – знак утилизации.

Но здесь многое зависит от вида деятельности компании: термин или символ, общеизвестный в одной области, может оказаться уникальным для другой.

Пример из практики

Юридическая компания, работающая в сфере прав на интеллектуальную собственность, пыталась зарегистрировать в качестве ТЗ словообразование «CyberLaw». Роспатент отклонил заявку, поскольку слова Cyber и Law содержатся в англо-русском словаре, а их сочетание – это общепринятое обозначение соответствующих юридических услуг. ППС поддержала это решение, суд тоже отказал юристам.

5. Неоригинальная форма продукта, которая обуславливается только его свойствами либо целевым назначением.

Например, невозможно в качестве ТЗ для пива использовать силуэт бутылки. По той же причине логотипом не может служить незатейливое изображение самого товара.

Возникает вопрос: как обойтись без общеизвестных слов и форм в описании знакомой аудитории продукции или услуг? Отвечаем: использовать их не запрещено. Любые названные элементы допустимо включать в состав ТЗ как неохраняемые вспомогательные части. Главное – предусмотреть уникальный доминирующий элемент.

Пример из практики

Роспатент отказал в регистрации логотипа:

Специалисты решили, что составные части «ФИН» и «УСЛУГИ» – это типовые термины для обозначения консалтинговой деятельности. Но фирма успешно оспорила этот вердикт в ППС: добилась решения, что в товарном знаке доминирует яркая визуальная композиция, так что его можно зарегистрировать.

Кроме того, в качестве товарного знака можно оформить уникальную комбинацию известных элементов, которая сыграет различительную функцию. Для иллюстрации приведём несколько ТЗ, которые недавно были одобрены Роспатентом:

Существование товарного знака-аналога

Это самое частое основание для отклонения заявки Роспатентом (п. 6 ст. 1483 ГК). В России применяются сотни тысяч товарных знаков, поэтому эксперты ведомства при рассмотрении новых заявок нередко обнаруживают сходство с уже введёнными в оборот ТЗ.

При проверке учитываются не только внесённые в реестр отечественные товарные знаки, но и:

• торговые марки иностранных компаний, охраняемые в РФ согласно международным соглашениям;

• поданные ранее заявки, которые находятся в процессе рассмотрения;

• охраняемые названия других результатов интеллектуальной собственности.

Оформить права на товарный знак-аналог можно только при условии одобрения правообладателя и если это не запутает потребителей.

Здесь есть важный критерий: нельзя использовать похожий ТЗ лишь в отношении аналогичного продукта по классификатору МКТУ. Например, если в реестр включена марка «Счастливый сад» для удобрений, схожее название можно зарегистрировать для оказания образовательных услуг дошкольникам.

Примеры из практики

1. Компания представила на регистрацию товарный знак:

Но Роспатент и коллегия ППС решили, что логотип содержит фрагмент, тождественный с уже существующими товарными знаками:

Учитывая, что новый ТЗ был заявлен для аналогичных сервисов по классификации МКТУ, в регистрации отказали.

2. Заявитель пытался оформить право на товарный знак:

Заявку отклонили, Роспатент обнаружил сходство с уже внесёнными в реестр товарными обозначениями «LANCET», «ЛАНЦЕТЪ», «THE LANCET» для аналогичных классов. Компания пыталась оспорить вердикт и доказать, что сочетание «ЛАНЦЕТФАРМА» уникально. Но ППС отказала в удовлетворении жалобы, посчитав, что первая часть этого слова – более сильная.

Заблуждение потребительской аудитории

По закону нельзя использовать товарный знак, который может обмануть потребителей или создать у них ложное представление о товаре, производителе или географии происхождения.

Под этим правилом подразумевается множество ситуаций. Например, сложно зарегистрировать ТЗ для российской обуви, включив в него слово «Англия»: покупатели могут подумать, что приобретают британскую продукцию. Ещё пример: если в товарном знаке для пластмассовых игрушек будет присутствовать название еды – это опасно, поскольку кто-то может попытаться попробовать изделие на вкус.

С другой стороны, норма трактуется гибко: если фермер, выращивающий персики, решит продавать их под товарным знаком со словом «Исландия», покупатели вряд ли решат, что фрукты растут в этой холодной стране. Заблуждение не создаётся, а значит и ТЗ, возможно, зарегистрируют (при соблюдении прочих условий).

Пример из практики

ИП из Новосибирска обратился в Роспатент для регистрации товарного знака:

Слово «Кировские», по мнению предпринимателя, призвано обозначать, что бани расположены в одноимённом районе Новосибирска. Однако Роспатент посчитал, что у потребителей этот фрагмент будет ассоциироваться с городом «Киров» и создавать ложное представление о месте получения услуг. В регистрации ТЗ было отказано.

Нарушение моральных норм

Согласно п. 3 ст. 1483 ГК РФ, запрещено введение в оборот товарных знаков, которые противоречат правилам морали и гуманности, равно как и общественным интересам. То есть грубости, ненормативная лексика и жаргонизмы – это табу.

Пример из практики

ИП пытался зарегистрировать знак:

Он апеллировал к тому, что словосочетание предполагает шутку и приводил примеры зарегистрированных провокационных обозначений. Но эксперты Роспатента юмор не оценили и заключили, что логотип носит вульгарный, неуважительный характер и вызывает отрицательные ассоциации. ТЗ не внесли в реестр.

Официально действующая символика

Товарный знак не должен содержать такие узнаваемые элементы, как:

• национальные символы – герб или флаг, ордена или медали и т.п.;

• названия и логотипы международных организаций (ООН, МВФ и пр.);

• общеизвестные печати, клейма и прочие знаки отличия.

Тем не менее, в ТЗ можно включить такой элемент, но только как неохраняемый и при условии предварительного получения согласия уполномоченного органа.

Сходство с названиями юридических лиц

Согласно п. 8 ст. 1483 ГК РФ, нельзя регистрировать товарный знак, сходный с фирменным наименованием либо коммерческим обозначением другой компании с аналогичным родом деятельности. То же самое касается зарегистрированных названий достижений селекции, но это редкость.

А вот пересечения с названиями уже действующих фирм – частое явление. Нюанс состоит в том, что такие наименования не регистрируются в Роспатенте, поэтому ведомство проверку товарного знака на предмет сходства с ними не проводит.

Но если юрлицо, которое раньше внесло своё название в ЕГРЮЛ, возражает против такого развития событий, оно может оспорить регистрацию товарного знака.

Пример из практики

Роспатент зарегистрировал товарный знак:

Но затем в ППС обратилось ООО «НПП «ФОТОН», которое производит ту же, что и правообладатель товарного знака, продукцию. Коллегия удовлетворила требование и признала охрану ТЗ «FOTON LASER» частично недействительной.

Сходство с географическими названиями

В п. 7 ст. 1483 ГК говорится, что нельзя зарегистрировать обозначение, созвучное уже защищённым наименованиям мест происхождения товара или географическим указаниям. Речь идёт как об однотипной продукции, так и о разных изделиях, если в результате у потребителей будут возникать ложные ассоциации.

Кроме того, невозможно зарегистрировать товарный знак с применением охраняемых названий мест производства благородных алкогольных напитков из других стран, с которыми у России есть международные договоры (бордо, херес и пр.).

Пример из практики

Роспатент отказал в оформлении правовой охраны для товарного знака:

Одна из причин заключалась в том, что в реестре уже зарегистрировано наименование «Калитки Карельские». Правда, в ППС решили, что это некритично, так как автор логотипа «Карельского лета» производит другую продукцию. Но в целом он всё равно получил отказ.

Пересечения с культурой, природой и искусством

Нельзя зарегистрировать товарный знак, в составе которого фигурируют:

• название (изображение) российского или международного объекта, относящегося к культурному либо мировому природному наследию, коллекционных ценностей и пр.;

• название литературного, научного или другого произведения искусства;

• имя художественного персонажа;

• фрагмент произведения;

• имя, псевдоним или изображение известного человека (или группы).

Такие элементы допускается применять при оформлении товарного знака только с согласия правообладателя. Некоторая свобода использования подобных идей обеспечивается тем, что право автора на произведение ограничено по времени: оно действует 70 лет после кончины создателя.

Примеры из практики

1. Товарный знак

не был зарегистрирован Роспатентом, поскольку по звучанию тождественен названию вулкана Этна в Италии – объекта наследия ЮНЕСКО.

2. ИП пытался зарегистрировать обозначение «Ходжа Насреддин». Однако притчи об этом персонаже недавно были включены в список нематериального наследия ЮНЕСКО, поэтому заявителю отказали.

Подведём итог

Чтобы зарегистрировать товарный знак, при его разработке нужно учесть 2 ключевых момента:

1) отсутствие запрещённых законом элементов;

2) отсутствие похожих ТЗ для аналогичного класса товаров или услуг.

Самостоятельно разобраться во всех нюансах и проверить степень сходства по огромной базе охраняемых обозначений сложно. Между тем, отказ Роспатента влечёт за собой потерю времени и денег.

Ответы на вопросы

Об авторе