Как добавить бренд на ОЗОН

Что такое «бренд» на Ozon и зачем он продавцам

С формальной точки зрения в российском Гражданском кодексе термин «бренд» не фигурирует. Вместо этого для уникального обозначения товаров используется понятие «товарный знак». Правовую охрану он приобретает после государственной регистрации в Роспатенте, что подтверждается свидетельством. Оно выдаётся правообладателю на 10 лет, затем срок его действия можно продлевать. Кроме того, на территории РФ охраняются права на знаки, зарегистрированные по международной программе.

Однако на платформе Ozon «бренд» – это не всегда товарный знак в юридическом смысле. Речь может идти, например, о зарубежной неохраняемой в России марке или придуманном продавцом названии товара, которое не прошло регистрацию в Роспатенте в качестве товарного знака.

Также важно не путать бренд на Озоне с названием фирмы-продавца. Своё юридическое наименование он вводит уже на этапе регистрации на платформе, оно неизменно и применяется для идентификации партнёра маркетплейса. Бренд же – это реквизит отдельного товара, который указывается продавцом на этапе создания его карточки и становится видимым покупателям.

Обязательно ли селлеру продавать товары на Ozon, Wildberries или другом маркетплейсе под каким-то брендом? Нет, он вправе выставлять и безымянную продукцию – при описании артикула просто не заполнять соответствующее поле.

Однако введение торговой марки в первую очередь актуально для самого предпринимателя. Это название появляется в карточках товаров и выполняет массу полезных функций:

• формирует позитивную репутацию продавца;

• повышает узнаваемость продукции;

• укрепляет доверие потребителей;

• поднимает товары в поисковой выдаче;

• появляется в системе фильтров для покупателей, что тоже поднимает шансы на их внимание к знакомой продукции;

• позволяет получить от Ozona отметку «Оригинальный товар».

Если резюмировать, бренд работает на ключевую бизнес-цель – повышает продажи.

Кроме того, при оформлении прав на знак его владелец получает долгосрочную юридическую защиту: конкуренты не смогут без его разрешения продавать товары под аналогичным логотипом.

Наконец, если продавец планирует продвигать на Озоне продукцию общеизвестных марок, ему не обойтись без подтверждения своих прав на их использование.

Какой бренд можно зарегистрировать для товаров на Ozon

Селлер может использовать для маркировки продукции несколько типов брендов:

1. «Ничей».

То есть это условная «Ромашка» – торговая марка, права на которую не зарегистрированы другим лицом в российской либо международной системе оборота интеллектуальной собственности.

Плюс такого решения состоит в том, что продавцу не нужно получать разрешение правообладателя и доказывать администрации Озона, что он действует с согласия владельца товарного знака.

Но есть и существенный минус: такой логотип совершенно беззащитен. Если другой предприниматель решит использовать аналогичную марку для своих товаров, запретить ему это делать не удастся.

Самое обидное, что конкурент может зарегистрировать знак на себя и затем предъявить претензии, что вы эксплуатируете его интеллектуальную собственность. Вам придётся отказываться от использования бренда или платить деньги за получение права на его применение.

Кроме того, важно понимать, что в настоящее время в России правовая охрана действует в отношении десятков тысяч отечественных и зарубежных товарных знаков. Поэтому, перед тем как использовать свою «Ромашку», удостоверьтесь, что вы не нарушите ничьих зарегистрированных исключительных прав. Это можно сделать с помощью нашего онлайн-сервиса. Такая проверка обезопасит вас от возможных претензий правообладателей брендов-аналогов.

Для этого нужно убедиться, что похожий товарный знак не зарегистрирован в отношении тех же товаров по классификатору МКТУ, которыми торгуете вы сами. По закону в разных товарных сегментах можно использовать марки-«двойники».

Например, ваша продукция «Ромашка» – это подарочная упаковка для цветов. Если при проверке выяснится, что другая компания зарегистрировала аналогичный товарный знак для продажи детских игрушек, это не препятствует вам продолжать бизнес.

2. Собственный.

Речь идёт о случае, когда продавец предварительно обратился в Роспатент и получил свидетельство о регистрации своего товарного знака. Значит, он является полноценным правообладателем бренда и может использовать его для маркировки товаров на Озоне и других маркетплейсах.

3. Бренд, принадлежащий другому правообладателю, который зарегистрировал его в отечественной или международной системе учёта прав на результаты интеллектуальной собственности.

В этом случае для использования товарного знака продавец на маркетплейсе должен иметь на руках документальное подтверждение того, что формальный владелец бренда не возражает. Какое именно – поговорим ниже.

Но если торговая марка прошла регистрацию в другой стране по локальным правилам, доказывать право на её использование на Озоне не требуется.

4. Торговую марку иностранного производителя, чья продукция ввозится в РФ в рамках параллельного импорта.

В этой ситуации согласие правообладателя не требуется, но продавцу нужно доказать, что товары были импортированы в Россию в соответствии с законодательством.

Документы для регистрации торговой марки на Озон

Описанная классификация брендов, которые можно регистрировать на Ozon, имеет значение с практической точки зрения: в зависимости от варианта селлеру нужно предоставить маркетплейсу различный набор документации – юридически значимых бумаг, которые подтверждают права продавца на использование бренда.

Рассмотрим по отдельности каждый случай.

1. Если продавец придумал марку, аналог которой отсутствует в российской и международной базах, и не зарегистрировал её, никакие бумаги не нужны. Но ещё раз отметим, что оформление прав на товарный знак – это гарантия безопасности самого владельца.

2. Если селлер является правообладателем знака, внесённого в реестр Роспатента, достаточно предоставить в Озон свидетельство о государственной регистрации.

3. Более трудоёмкий случай – собрать комплект материалов, доказывающих, что продавец имеет право использовать чужую торговую марку, зарегистрированную в Роспатенте или имеющую правовую охрану в РФ по международной системе.

Здесь действует общий принцип: должна быть подтверждена вся цепочка отношений от изначального собственника бренда до селлера на Ozon. Пройдёмся по самым распространённым схемам:

Если в цепочке фигурируют дополнительные промежуточные звенья – например, между дистрибьютором и продавцом на Озон действует оптовый поставщик, – в пакет нужно добавить аналогичные договоры между этими лицами.

При подготовке комплекта документации следует уделить внимание оформительской части:

• все бумаги должны содержать подписи и печати;

• если договор подписан не генеральным директором или ИП, а представителем, нужно приложить доверенность на подписанта;

• материалы на иностранных языках предоставляются с нотариально удостоверенным переводом.

4. Когда продавец участвует в параллельном импорте на основании приказа Минпромторга РФ от 19.04.2022, набор документации выглядит иначе. Разрешение правообладателя на торговлю товарами под его маркой в России не требуется. Но селлер должен продемонстрировать Озону, что купил товары за границей у официального владельца или официального представителя. Это подтверждается:

• свидетельством о регистрации знака на правообладателя (или аналогом);

• таможенной декларацией или другой бумагой, согласно которой товары имеют код ТН ВЭД, входящий в приказ Минпромторга;

• договором с продавцом-правообладателем и сопроводительными документами к нему, по которым право собственности на продукцию перешло к российскому предпринимателю (например, УПД, инвойс, акт приёма-передачи, CMR, товарная или транспортная накладная и т.д.).

Если же по пути товара на маркетплейс он проходил через посредников, то для Ozon нужно собрать более обширный комплект, по которому сотрудники платформы смогут отследить, что первым продавцом был официальный правообладатель.

Зачем нужна документация на бренд

Если продавец товаров на Озоне пользуется чужим товарным знаком, перечисленные выше материалы нужны в первую очередь ему самому. Ведь Гражданским кодексом предусмотрена серьёзная ответственность за нарушение режима исключительных прав на бренд (см. ст. 1515):

1. Нарушитель обязан возместить собственнику торговой марки убытки или оплатить компенсацию в размере:

• до 5 миллионов рублей;

ЛИБО

• двойной стоимости контрафактных товаров;

ЛИБО

• двойной среднерыночной цены за использование бренда.

2. По требованию правообладателя контрафактная продукция изымается из оборота и уничтожается за счёт нелегального продавца.

3. Незаконное использование торговой марки нужно прекратить.

Кроме того, за такое нарушение предусмотрено привлечение к административной и даже уголовной ответственности.

Риски маркетплейса ниже: он играет роль «информационного посредника» в терминологии статьи 1253.1 ГК РФ, поэтому ответственность несёт не всегда. Однако это не исключает перспективы быть втянутым в судебную тяжбу. На практике пострадавшие правообладатели нередко пытаются взыскать компенсацию с крупных сервисов, так как это перспективнее, чем судиться с небольшим ИП.

Поэтому профессиональные игроки рынка страхуются. В частности, Ozon контролирует и регулярно проверяет своих продавцов. Если селлер не подтвердит права на торговую марку, карточки соответствующих товаров будут скрыты для посетителей маркетплейса, а создавать новые с тем же брендированием не позволят. Если продавец быстро не отреагирует и не предоставит документацию, карточки будут заблокированы.

В отдельных случаях Озон заранее предупреждает, что товары известных брендов можно загрузить только после предоставления подтверждающих материалов. В инструкции от маркетплейса поясняется, как продавцу найти такие сведения в отношении его товаров:

Чтобы избежать негативного сценария развития событий, рекомендуется заранее регистрировать торговые марки по правилам сервиса.

Порядок регистрации бренда на Озоне

Шаг 1. Если вы работаете с чужим брендом, прежде всего, проверьте, не завёл ли его раньше другой селлер. Учитывая внушительное количество продавцов на маркетплейсе, это вполне возможно.

Проверить регистрацию марки на платформе Ozon рекомендует в личном кабинете по следующему маршруту:

Если торговая марка нашлась, переходите к шагу 2. Если же вы – первопроходец или используете собственный знак, для начала нужно добавить новый бренд на сервис:

Название торговой марки в открывшейся форме вводите внимательно: оно должно соответствовать регистрационным документам, вплоть до пробелов, знаков препинания и прописных букв. Если же вы только в этот момент придумываете имя товару, обратите внимание, что Ozon предъявляет к новым брендам некоторые внутренние требования. В наименовании не должны фигурировать:

• форма бизнеса (ООО, АО, ИП и пр.);

• название города или адрес;

• гиперссылки;

• адрес сайта;

• ненормативная лексика.

Кроме того, на странице добавления марки нужно:

• ввести категории товаров, к которым она относится;

• загрузить логотип;

• прикрепить фото товара;

• оставить комментарий: он необязателен, но здесь можно вставить короткое описание бренда.

Некоторые дополнительные рекомендации по отдельным элементам:

1. Размер логотипа – до 5 Мб, формат – JPG или PNG, разрешение – 500*500 пкс. Если лого содержит имя бренда, оно должно точно совпадать с текстовым написанием. Ozon советует оформлять логотипы по следующим принципам:

Использовать уже готовые картинки из Интернета для логотипа рискованно: автор графики может предъявить претензии. Кроме того, не исключено, что подобранный лого окажется чьим-то зарегистрированным товарным знаком, а его обладатель обвинит вас в нарушении его исключительных прав.

2. На фотографии товара должна быть видна новая торговая марка. Можно загрузить пару снимков, в том числе показать товар с упаковкой и без неё. Примеры от Озона:

Далее отправьте заявку в администрацию Озон и дождитесь подтверждения о добавлении бренда. Проверка занимает несколько дней.

Шаг 2. Нашли вы товарный знак на сервисе или создали новый, теперь самое время загрузить документацию, подтверждающую ваши права на него по списку, который мы привели выше.

Для этого в личном кабинете продавца Ozon есть специальный раздел:

Здесь нужно заполнить интуитивно понятную форму:

Сервис принимает файлы со скан-копиями в нескольких форматах размером до 10 Мб.

На проверку информации Ozon берёт до 10 рабочих дней. Статус рассмотрения заявки можно отслеживать в личном кабинете. Как только он изменится на «Одобрено», вы можете:

• продавать на площадке неограниченное количество брендированных товаров;

• создавать карточки для новых артикулов под этой торговой маркой;

• реанимировать карточки товаров, ранее скрытые администрацией сервиса от покупателей за отсутствие документации на бренд.

Если же эксперты маркетплейса откажут, они опишут причины: возможно, просто не хватило каких-то документов. Детали при необходимости можно обсудить с техподдержкой Озона.

А ещё маркетплейс предупреждает: даже после одобрения заявки они следят за качеством продукции, возвратами и отзывами потребителей. Если негативных реакций будет много, площадка может вновь заблокировать карточку товара.

Преимущества статуса правообладателя для работы на Ozon

Если вы торгуете товарами под чужим логотипом, ваша задача состоит только в том, чтобы подтвердить наличие договорённости с правообладателем или законное приобретение продукции с правами на торговую марку.

Если же вы создали собственный бренд и планируете его развивать, перед вами открываются дополнительные интересные перспективы. Но прежде всего рекомендуем «застолбить» свои права на товарный знак – зарегистрировать их в Роспатенте.

Вкратце эта процедура состоит из следующих шагов:

1) Определитесь, на какие классы товаров будет регистрироваться знак.

2) Проверьте уникальность придуманной вами марки – то есть наличие похожих знаков на те же классы товаров.

3) Оплатите госпошлины.

4) Подготовьте и подайте заявку в подведомственное Роспатенту учреждение – ФИПС.

5) Отследите процесс экспертиз знака специалистами института.

6) Получите свидетельство о регистрации.

Минимальный размер пошлин начинается от 21 700 руб. (без учёта расходов на услуги по проверке уникальности и юридическое сопровождение). Сроки проведения всех мероприятий составляют в среднем от 8 месяцев. Но ваши права признаются защищёнными уже с момента подачи заявки.

Подробно о порядке регистрации товарного знака вы можете прочитать в инструкции по ссылке или узнать в ходе консультации со специалистами.

Когда знак будет внесён в реестр, вы не только имеете право продавать товары под ним. Озон предоставляет правообладателям и исключительным лицензиатам любопытную возможность – стать представителем бренда. Это доступно для товаров, относящихся к 1-34 классам по МКТУ.

Это значит, что вы сможете предоставлять другим селлерам право реализовывать ваши товары на платной основе и контролировать этот процесс. Представителю бренда выделяется отдельный личный кабинет на маркетплейсе, с помощью которого он:

• видит все свои брендированные товары и всех продавцов Озона, которые используют его торговую марку;

• может блокировать нарушителей;

• управляет рекламными акциями на продукцию;

• работает с обратной связью от покупателей товаров.

Если у вас уже есть аккаунт продавца на Озоне, оформить представительство просто:

В открывшейся форме укажите реквизиты свидетельства о регистрации товарного знака и приложите его скан-копию, а также свежую выписку из ЕГРЮЛ/ЕГРИП (каждый файл – размером до 10 Мб). Заявка рассматривается администрацией Ozon в течение нескольких дней.

Если придёт отказ – это не повод опускать руки: модератор опишет в комментариях причины отрицательного ответа, которые нужно устранить. Если вы точно уверены, что являетесь правообладателем знака, это не должно составить проблем. Возможно, вы указали неверный номер свидетельства или приложили нечитаемую копию.

Подведём итоги

Чтобы надёжно защитить свои права на интеллектуальную собственность и не нарушить чужих, важно понимать правила функционирования этой сферы:

• если вы придумали собственную марку – обезопасьтесь, зарегистрируйте её в Роспатенте;

• если вы используете чужой бренд – позаботьтесь о подготовке материалов, подтверждающих согласие правообладателя.

Если же у вас остались вопросы по оформлению и подтверждению прав на бренд, – наши юристы будут рады ответить на них.

Ответы на вопросы

Об авторе