Другие статьи
-
Нарушение прав на интеллектуальную собственность обойдётся дороже
-
Пошлины за регистрацию товарных знаков для иностранных компаний могут вырасти в 100 раз
-
Маркетплейсы смогут проверять права селлеров на товарные знаки
-
Пошлины выросли, но мы компенсируем: скидка 25% на регистрацию товарного знака до конца февраля
-
Анастасия Груздева
Патентовед, юрист по патентным спорам ТМдекс
1 марта 2026 года начнёт действовать федеральный закон № 168-ФЗ, который в инфопространстве ещё именуют «законом о защите русского языка». Для его соблюдения предпринимателям придётся инвестировать деньги и силы в «русификацию» всех своих коммуникаций с аудиторией.
На основании этого ФЗ вносится изменение в закон № 2300-1 «О защите прав потребителей». В нём появляется новое правило: информация, которая служит для публичного распространения среди потребителей, обязательно должна быть сформулирована на русском языке.
Речь идёт о широком круге каналов, которые использует бизнес для коммуникации с потребительской аудиторией:
-
вывесках;
-
информационных надписях;
-
графиках работы;
-
упаковках и этикетках товаров;
-
сведениях на сайте и в мобильном приложении;
-
карточках на маркетплейсах;
-
любых других публичных мессиджах.
То есть никаких больше «sale», «best», «free», «discount» и так далее. Только переводы этих слов на русский. Максимум, что допускается, – дублировать сообщение на иностранном языке по соседству.
Отдельно в законе затронули девелоперов в сфере долевого строительства. Называть новые ЖК теперь можно исключительно на кириллице – но это может быть транслитерация с английского, например, «Гуд Лайф», а не «Хорошая жизнь».
Что же делать бизнесу в новых условиях?
Компаниям неизбежно придётся менять ряд носителей, обновлять тексты в соцсетях, приложениях и интернете. Но в новом законе есть одна важная лазейка. В нём прямо прописано: требования об использовании национального языка не распространяются на товарные знаки, а также фирменные наименования и знаки обслуживания.
Это значит, что товарный знак, зарегистрированный в Росреестре, может оставаться англоязычным. Его разрешено применять в различных маркетинговых каналах.
В нашей практике есть яркий пример: мы зарегистрировали для салона красоты клиентки товарный знак «Astiks», который размещён на её фасадной вывеске. Так что она может не переживать, что придётся тратить деньги на замену конструкции.
Однако нужно учитывать, что «всё подряд» в качестве товарного знака не зарегистрируешь. Если вы хотите таким способом сохранить англоязычное обозначение – для начала проконсультируйтесь с нашими специалистами. Они оценят шансы на регистрацию и организуют процесс «от и до».
Об авторе
- Московский государственный юридический университет им. О.Е. Кутафина, юрист
- Российский государственный университет правосудия, магистр права
- Федеральная служба по интеллектуальной собственности, специалист по правовой охране результатов интеллектуальной деятельности и управление правами на них
- Более 9 лет работы в области гражданского и арбитражного процесса.
- Постоянный участник мероприятий, посвященных юриспруденции, в том числе в области интеллектуальной собственности.
- Приглашенный эксперт об особенностях правоприменения законодательства РФ в СМИ - «Комсомольская правда», «Арбитражная практика», «Молодой ученый» и других правовых порталах.
